數(shù)據(jù)告訴你：幾家上市公司如何運(yùn)營(yíng)微博？

       社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越熱，微博微信也成為機(jī)構(gòu)們產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和品牌展示的新陣地，多數(shù)機(jī)構(gòu)都開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)。他們的微博運(yùn)營(yíng)狀況如何？?jī)?nèi)容的取向和發(fā)布頻度怎樣？多知網(wǎng)在新浪微博做了一次小范圍的統(tǒng)計(jì)。

       樣本為在美股上市的八家教育公司，時(shí)間區(qū)間為最近一個(gè)月（4月10日至5月9日），統(tǒng)計(jì)指標(biāo)為粉絲數(shù)、該時(shí)段內(nèi)發(fā)布的微博總數(shù)和微博內(nèi)容類型。

       從下表中不難看出，最“勤奮”的是新東方官方微博，共發(fā)布416條微博，平均每天14條，其次是安博教育，共發(fā)布305條微博。除未開(kāi)通賬號(hào)的ATA之外，發(fā)布微博最少的是學(xué)大教育，共34條，平均一天1條。

       幾家機(jī)構(gòu)，基本都會(huì)發(fā)布一些輕松的勵(lì)志、娛樂(lè)或者熱門(mén)的社會(huì)話題（如雅安地震），最“心無(wú)旁騖”的當(dāng)屬正保遠(yuǎn)教——100多條微博幾乎全部與自家課程、服務(wù)及專業(yè)知識(shí)相關(guān)，大量?jī)?nèi)容引自正保遠(yuǎn)程教育的博客，微博只是起到了入口的作用。

       最熱衷于發(fā)布社會(huì)新聞的，當(dāng)屬諾亞舟教育，其“社會(huì)新聞及其他”類內(nèi)容（注，含少量家庭教育類的內(nèi)容）占到微博總量的一半，話題除雅安地震外，還包括禽流感、食品安全等，甚至還轉(zhuǎn)發(fā)了如何處理婆媳關(guān)系的微博。

       各家微博中也有一些比較有特色的微欄目，比如新東方有#學(xué)校沒(méi)教的事#（職場(chǎng)和社會(huì)關(guān)系為主）、#精彩視頻#（BBC英文視頻）、#新東方學(xué)海#等，學(xué)而思也有探討教育方法的#談師論教#。（多知網(wǎng) Andy）

各家微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)（多知網(wǎng) 配圖）

注：

一：弘成教育4月4日前ID為@弘成教育集團(tuán)，后更換賬號(hào)@弘成教育，兩個(gè)賬號(hào)粉絲共1萬(wàn)

二：營(yíng)銷(xiāo)類微博，指微博內(nèi)容主要以推薦、推廣自家服務(wù)、課程、產(chǎn)品為目的，也包含對(duì)公司高管的訪談等

三：專業(yè)知識(shí)，主要指與該機(jī)構(gòu)專業(yè)方向相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)等，如新東方的英語(yǔ)詞匯，學(xué)而思的數(shù)學(xué)解題方法、應(yīng)試信息等；

四：社會(huì)新聞及其他，除社會(huì)類話題之外，也包含了未能劃入“專業(yè)知識(shí)”板塊的教育類話題的討論，比如家庭教育，海外教育經(jīng)驗(yàn)等。