教育出海的敘事,有新可能嗎?
來(lái)源|多知網(wǎng)
作者|徐晶晶
圖片來(lái)源|Wonderclass平臺(tái)
多知網(wǎng)9月16日消息,近日,面向5-12歲海外華人兒童的一站式海外學(xué)習(xí)平臺(tái)Wonderclass正式上線。
這是繼六一教育(旗下產(chǎn)品包括畫(huà)啦啦、咕比啟蒙、小燈塔)和快樂(lè)種子(豌豆素質(zhì)教育母公司,包括益智、編程、口才等產(chǎn)品線)兩家公司合并為歡樂(lè)童年集團(tuán)后,正式推出的第一個(gè)平臺(tái)產(chǎn)品,整合了雙方的核心品類(lèi),包括畫(huà)啦啦少兒美術(shù)、豌豆思維、豌豆口才、咕比圍棋等四門(mén)在線素質(zhì)教育課程的海外板塊。
更重要的是,這也意味著歡樂(lè)童年將用一個(gè)明確完整的業(yè)務(wù)模塊來(lái)落地出海戰(zhàn)略。隨著Wonderclass上線,歡樂(lè)童年或?qū)⒂酶y(tǒng)一、清晰的步調(diào)探索海外市場(chǎng)。
01
新產(chǎn)品下的融合
這次,Wonderclass提出了新的品牌slogan——“Wonder Kids,Wonder World”,傳遞出Wonderclass所倡導(dǎo)的全球教育理念:“守護(hù)孩子們的好奇心,打造專(zhuān)業(yè)有趣的學(xué)習(xí)樂(lè)園,引領(lǐng)孩子們掌握探索世界的方法,培養(yǎng)和收獲受益終生的能力。”
在這之前,快樂(lè)種子和六一教育都有各自的理念和slogan。豌豆素質(zhì)的定位為“一站式少兒素質(zhì)教育在線學(xué)習(xí)平臺(tái)”。六一教育則是“讓每個(gè)孩子都有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛”。
從這次出海版塊統(tǒng)一后的教育理念可以看出,Wonderclass 將“引領(lǐng)孩子掌握方法、培養(yǎng)能力”作為調(diào)整后的方向和重點(diǎn)。
目前,Wonderclass平臺(tái)融合了畫(huà)啦啦少兒美術(shù)、豌豆思維、豌豆口才、咕比圍棋四門(mén)在線素質(zhì)教育課程的海外板塊。據(jù)介紹,未來(lái),其還將上線更多在線素質(zhì)教育課程產(chǎn)品。
此外,Wonderclass沿襲了在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品模式,思維、口才、美術(shù)課的模式采用的是在線小班直播教學(xué),圍棋課采用AI互動(dòng)教學(xué)模式。
不過(guò),針對(duì)海外市場(chǎng),Wonderclass做了幾方面的調(diào)整:
1.多語(yǔ)言教學(xué):支持中英粵三語(yǔ)教學(xué)。此外,Wonderclass APP界面還支持中文簡(jiǎn)/繁體字體切換。
2.提供海外專(zhuān)屬班主任服務(wù)。Wonderclass成立了海外學(xué)員專(zhuān)屬的班主任團(tuán)隊(duì),以滿足不同國(guó)家和地區(qū)用戶(hù)的課外服務(wù)需求,如督課、請(qǐng)假、補(bǔ)課、調(diào)課等。
3.為減少時(shí)差對(duì)海外學(xué)員的上課影響,Wonderclass平臺(tái)為不同國(guó)家的海外學(xué)員提供了適應(yīng)當(dāng)?shù)貢r(shí)區(qū)的專(zhuān)屬課表,Wonderclass提供海外學(xué)員專(zhuān)屬課表。
4.在學(xué)習(xí)體驗(yàn)方面,為解決海外家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)在線教育產(chǎn)品支付難的問(wèn)題,Wonderclass專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了Wechatpay、Alipay、PayPal等多種全球適用的在線支付方式。
在市場(chǎng)拓展方面,除常見(jiàn)的海外主流社交平臺(tái)廣告投放外,Wonderclass也著手建立線下渠道。
多知網(wǎng)注意到,今年4月,歡樂(lè)童年官網(wǎng)發(fā)布一則招聘信息顯示,其正在招聘海外渠道商務(wù)經(jīng)理。崗位職責(zé)包括:負(fù)責(zé)在海外市場(chǎng)線下渠道推廣及關(guān)系維護(hù)工作,主動(dòng)開(kāi)拓及維護(hù)目標(biāo)境外的市場(chǎng)資源;負(fù)責(zé)線下機(jī)構(gòu)異業(yè)合作、境外華人線下社交群體的品牌滲透推廣等本地化事宜等。
除了興趣啟蒙課程,Wonderclass還為海外學(xué)員搭建了積分商城體系。比如,海外在讀學(xué)員目前在畫(huà)啦啦、豌豆素質(zhì)等國(guó)內(nèi)App上積累的虛擬金幣(如畫(huà)幣、豌豆幣等),可以在Wonderclass上轉(zhuǎn)換成同等價(jià)值的Wonder幣,用于兌換Wonderclass商城的海外學(xué)員專(zhuān)屬禮遇,如美術(shù)、益智、口才、圍棋體驗(yàn)課、正式課。
02
教育出海的敘事,有新可能嗎?
“雙減”后,2021年下半年,六一教育和快樂(lè)種子兩家公司合并為歡樂(lè)童年集團(tuán)。但在這之后較長(zhǎng)的一段時(shí)間,雙方的子品牌都在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
在2021年11月的歡樂(lè)童年新標(biāo)識(shí)發(fā)布會(huì)上,歡樂(lè)童年一位管理層提到:
“新的名稱(chēng)意味著融合,我們必須拋棄舊有的惰性和慣性,以尊重、客觀、包容和開(kāi)放的姿態(tài)接納新的環(huán)境、新的同事、新的事業(yè),一起邁入新的征程。”
這次推出的Wonderclass或許是二者真正意義上的“新征程”。
據(jù)歡樂(lè)童年官網(wǎng)介紹,其目前擁有5000余位在職員工,3400余位專(zhuān)業(yè)教學(xué)老師,教學(xué)基地分布于全國(guó)七個(gè)城市:廣州、上海、武漢、西安、鄭州、大連、長(zhǎng)沙。其用戶(hù)分布在全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū),擁有超千萬(wàn)注冊(cè)學(xué)員,其中美國(guó)、加拿大、新加坡為海外學(xué)員最多的三個(gè)國(guó)家。
實(shí)際上,Wonderclass并不是六一教育和豌豆出海的開(kāi)始。
近幾年疫情期間,隨著海外用戶(hù)對(duì)在線教育的接受度提升,不少在線教育公司的海外用戶(hù)增長(zhǎng)迅猛。六一教育和豌豆均孵化了出海業(yè)務(wù)。
當(dāng)前,出海成為多家國(guó)內(nèi)在線教育發(fā)力的方向之一。與歡樂(lè)童年業(yè)務(wù)相似的美術(shù)寶、火花思維等也均有出海業(yè)務(wù)。
對(duì)在線教育公司出海來(lái)說(shuō),全球750萬(wàn)華人家庭是其信心的起點(diǎn)。此外,近些年海外市場(chǎng)的用戶(hù)需求也在逐步崛起。
但挑戰(zhàn)猶存。與中國(guó)這樣的巨型單一市場(chǎng)相比,海外的任何單一市場(chǎng)規(guī)模都偏小。就教育公司通常最先輻射到的海外華人群體而言,據(jù)僑聯(lián)僑辦的有關(guān)數(shù)據(jù),目前登記在冊(cè)的世界華僑華人總數(shù)在6700萬(wàn)左右,且被稀釋到各個(gè)國(guó)家。這就意味著,如果想要在海外擁有同中國(guó)市場(chǎng)相當(dāng)?shù)捏w量,就要開(kāi)拓多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)。
其次,對(duì)于中國(guó)教育企業(yè)出海來(lái)說(shuō),內(nèi)容的本土化是一個(gè)重要的問(wèn)題。其中還涉及不同的文化背景差異。
此外,當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都將不再遵循國(guó)內(nèi)原有的邏輯,在對(duì)外宣傳上要突出什么特色是各家需要重新探索的。
但隨著新平臺(tái)的上線,不論是在市場(chǎng)拓展還是內(nèi)容和服務(wù)層面,歡樂(lè)童年內(nèi)部勢(shì)必將進(jìn)行更深入的整合。
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本文作者:徐晶晶