新東方完善貨架電商布局：官方旗艦店上線天貓、京東、拼多多，整合流量入口

　　多知網(wǎng)11月1日消息，隨著今年“雙11”大促臨近，日前，新東方宣布其官方旗艦店在天貓、京東、拼多多三平臺上線。

　　以京東平臺為例，在新東方官方旗艦店里，可以看到，其所覆蓋的產(chǎn)品品類包括工具書、線上課、智能硬件等。具體來看，其店鋪首頁的詳情頁細(xì)分為學(xué)習(xí)成長專區(qū)、素質(zhì)素養(yǎng)專區(qū)、教輔硬件專區(qū)、英語學(xué)習(xí)專區(qū)、大學(xué)考試專區(qū)、出國考試專區(qū)、職業(yè)考試專區(qū)，SKU豐富。

　　就貨架電商的布局而言，此前，新東方僅在天貓這一單獨的平臺設(shè)有官方旗艦店(名為“新東方旗艦店”)，其不少業(yè)務(wù)線也在天貓平臺開設(shè)有旗艦店之外的獨立店鋪，如新東方在線旗艦店、新東方大學(xué)生中心旗艦店、新東方大愚圖書專營店、新東方云書旗艦店、新東方樂詞旗艦店等。

　　有了官方旗艦店后，目前來看，新東方采取的策略是，集團(tuán)綜合店(官方旗艦店)和業(yè)務(wù)獨立店并行。

　　而現(xiàn)在，在入駐拼多多和京東后，新東方的貨架電商矩陣基本布局齊全。

　　此舉可以視作新東方整合流量入口、強化品牌的舉措之一。近年來，為了解決流量分散的問題，新東方一直在做整合的事情，即把多業(yè)務(wù)線產(chǎn)品都?xì)w攏在官方的各個流量入口下，以期讓每個流量入口最大化全方位地展現(xiàn)各業(yè)務(wù)線產(chǎn)品，讓新東方內(nèi)部資源實現(xiàn)高效流轉(zhuǎn)。舉例來說，新東方的各地方學(xué)校便是這樣的流量入口，各地方學(xué)校，除了素養(yǎng)板塊業(yè)務(wù)外，也有大學(xué)業(yè)務(wù)、出國留學(xué)業(yè)務(wù)板塊。

　　對用戶來說，新東方推出官方旗艦店，也便于強化品牌認(rèn)知。

　　近兩年來，在東方甄選走紅后，圍繞教育業(yè)務(wù)的直播電商率先被新東方重視起來，“新東方直播間”也是在此背景下成立的。當(dāng)然，新東方不只是想做直播電商，包括貨架電商在內(nèi)進(jìn)行全渠道布局才是分散風(fēng)險的最優(yōu)解。

　　對于新東方來說，有了集團(tuán)層面的官方旗艦店，新東方可以在不同電商平臺做更多更好的品牌活動。