被AI工具替代？谷歌廣告銷售部門或?qū)⒉脝T3萬名員工

　　多知網(wǎng)12月26日消息，據(jù)The Information報道提到，繼年初的1.2萬大裁員之后，谷歌又被曝出計劃解雇其廣告銷售部門的 3 萬名員工。

　　報道稱，谷歌的新人工智能創(chuàng)新可以自動建議和創(chuàng)建對客戶效果良好的廣告，無需人工干預(yù)，并使廣告銷售部門變得多余。

　　報道稱，谷歌美洲和全球合作伙伴總裁肖恩·唐尼(Sean Downey)在上周舉行的一次會議上在內(nèi)部宣布了廣告銷售部門重組的消息。他沒有明確提到可能裁員的細(xì)節(jié)，但重組可能會導(dǎo)致員工大幅減少。

　　谷歌于 2021 年推出了由人工智能驅(qū)動的廣告策劃工具 Performance Max，并在今年 Google I/O 活動期間通過生成式 AI 擴(kuò)展了該工具的功能，簡化了自定義廣告的創(chuàng)建，并只需少量操作即可輕松擴(kuò)展點擊次數(shù)。

　　也就是說，使用了 Performance Max后，廣告是根據(jù)廣告客戶的輸入自動創(chuàng)建的，類似于響應(yīng)式搜索廣告和展示廣告的創(chuàng)建方式。

　　(來自 Google Ads 的屏幕截圖)

　　Performance Max最大的特點是可以展示位置選項，可以在 Google 的所有搜索、展示廣告、YouTube、Gmail、Discover 和地圖廣告資源中進(jìn)行調(diào)整和投放。即，Performance Max可以跨平臺營銷，且可以用AI優(yōu)化定位。

　　此外，就像Performance Max的名字一樣，這個工具是以廣告轉(zhuǎn)化效果為目標(biāo)的。據(jù)了解，使用 Performance Max廣告策劃工具后，可以使廣告性能提高15%。

　　于是，越來越多的廣告客戶采用 Performance Max。而這減少了谷歌對專注于為 YouTube、搜索、展示廣告、Discover、Gmail 和地圖等特定 Google 服務(wù)銷售廣告人員的需求。

　　與此同時，谷歌還可以利用最近推出的Gemini，通過測試不同版本的廣告如何提高業(yè)績，從而鼓勵廣告客戶付費。

　　對于重組，谷歌首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊 (Sundar Pichai) 稱這一決定“困難但必要”。他補充道：“這將是該公司面臨的一個重大問題。我認(rèn)為，在這樣的一年里，在世界發(fā)生如此大的變化的情況下，很難在各個領(lǐng)域都有投資的能力。”

　　生成式AI給數(shù)字廣告帶來巨大轉(zhuǎn)變，靜態(tài)營銷活動和手動優(yōu)化的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，這也意味著相關(guān)崗位的員工將有被淘汰的風(fēng)險。

　　生成式AI對廣告的影響還會繼續(xù)，Performance Max等工具只是第一步。隨著技術(shù)的進(jìn)步，生成式AI驅(qū)動的廣告將會變得更加個性化、精準(zhǔn)且有效，從而重塑品牌與受眾的連接。(多知網(wǎng) Penny)