吳彥祖口語課2.0或做互動短?。好餍荌P+教育公司+AI，新教育模式誕生？

　　來源|多知

　　作者|徐晶晶

　　“缺錢給錢！缺資源給資源！”

　　少有的，高途創(chuàng)始人陳向東會對一個尚在早期的AI項目如此上心，甚至極為難得地錄了條短視頻回應(yīng)了用戶就該產(chǎn)品的相關(guān)問題，為該產(chǎn)品站臺。

　　這個項目就是最近頗為出圈的口語課——《吳彥祖帶你學(xué)口語》。

　　該產(chǎn)品由高途與吳彥祖團(tuán)隊(雅識教育)合作，高途負(fù)責(zé)教研、技術(shù)保障、運營支持，吳彥祖方面負(fù)責(zé)明星流量加持，雙方一拍即合。該課程自2024年下半年開始運作，并于今年2月20日正式在高途App和雅識App上線。

　　用戶只需花398元就能學(xué)習(xí)由吳彥祖真人出鏡交互、并由高途主講老師講解知識點的84節(jié)話題場景課，每節(jié)課8-10分鐘，涵蓋35個高頻情景口語主題;課后還能與“智能阿祖”進(jìn)行AI口語對練，同時還會收到學(xué)習(xí)報告、1V1教學(xué)指導(dǎo)、課后答疑等服務(wù)。

　　要知道，在高途內(nèi)部，眾多教育項目起起伏伏。本來，《吳彥祖帶你學(xué)口語》也就是高途眾多早期AI產(chǎn)品中的一個，陳向東起初也沒怎么上心。

　　但，出人意料的是，從2月20日推出至今，不過區(qū)區(qū)二十天，高途方面甚至還沒來得及正式推廣，就收獲了全渠道高位熱搜的加持。據(jù)藍(lán)鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)平臺，《吳彥祖帶你學(xué)口語》5天銷售額超500萬元。不過，這個數(shù)字可能略顯保守。多知獲悉，據(jù)市場各渠道反饋，估計該產(chǎn)品5天的銷售額達(dá)到800萬元，粗略估算，高途方面或已收回了該產(chǎn)品的前期投入成本。

　　“這個產(chǎn)品的銷售的確是超出了我們的預(yù)期……”知情人士向多知透露。對高途來說，《吳彥祖帶你學(xué)口語》或是一個新的增長點。另一個值得關(guān)注的消息是，就在昨天傍晚，高途發(fā)布公告稱，預(yù)計其2025財年Non-GAAP營業(yè)虧損將較2024財年大幅減少。

　　由于該產(chǎn)品銷售渠道極為多元，除了高途的渠道外，吳彥祖團(tuán)隊也在銷售該產(chǎn)品，因此尚無法獲悉其準(zhǔn)確的整體銷量。

　　不過，對一部分完全是沖著吳彥祖來的學(xué)員們而言，多少會有一點失落，理由是這版產(chǎn)品的“阿祖值”含量偏低，還有一定的產(chǎn)品提升空間。明星導(dǎo)師與高途主講老師究竟應(yīng)如何搭配，才能更好地吸引用戶，高途團(tuán)隊還需要真的再好好想想。

　　當(dāng)下，一把手的關(guān)切與支持、外界的關(guān)注和輿論，也在倒逼高途內(nèi)部進(jìn)行產(chǎn)品迭代。

　　有消息人士向多知透露，目前大家看到的《吳彥祖帶你學(xué)口語》只是1.0版本，接下來，高途內(nèi)部正在探討一種更具創(chuàng)新性的2.0版本課程方向——一種類似《完蛋！我被美女包圍了！》的互動短劇形式。

　　之所以說它頗具創(chuàng)新性，是因為它集合了“教育+明星藝人+短?。ǔ两絼∏椋?游戲化互動”等諸多要素。如果說1.0的課程只是場景化的話，那么2.0的課程讓人更有“看電影”的感覺，用戶將會更加沉浸在劇情中從而在不知不覺中就學(xué)會了口語。

　　具體來說，是指在每集8-10分鐘的短劇里，用戶看完由明星演繹的沉浸式劇情(如懸疑解謎闖關(guān)類劇情)后，會有一個互動式的問題出現(xiàn)，用戶只有解鎖這個問題，才能進(jìn)入下一階段的劇情。如何解鎖呢?此時會有高途的講師來幫忙簡單講解相應(yīng)知識點(輕講解)、輔助用戶掌握知識點后，用戶便可以參與答題、繼續(xù)闖關(guān)。最后一個關(guān)卡則是詳細(xì)回顧知識點(重講解)。

　　“用戶就像沉浸式地看完了一部電影，同時潛移默化地學(xué)會了知識。”上述人士說道。

　　倘若其2.0產(chǎn)品形態(tài)真的落地，從調(diào)動用戶積極性、完課率等角度來說，大概率會比現(xiàn)階段1.0的產(chǎn)品更有吸引力。

　　只不過，要想做出這樣一款產(chǎn)品，挑戰(zhàn)是顯而易見的：不僅僅是資金面的支持，以及契合且專業(yè)的明星藝人的加入，還要有專業(yè)的影視人才梯隊，更要打磨出足夠有趣的劇本，當(dāng)然，技術(shù)體驗(數(shù)字明星口語的仿真度等)也不能掉鏈子。對一家在線教育公司而言，關(guān)關(guān)皆是門檻。

　　多知獲悉，目前，高途內(nèi)部還處在2.0產(chǎn)品的前期研討與籌備階段，尚未正式開拍。依據(jù)影視制作周期樂觀預(yù)期，其升級版產(chǎn)品最快也要今年下半年才能上線。當(dāng)然，綜合考慮申請備案等合規(guī)因素，上線時間或許要更晚一些。

　　回過頭看，為什么是高途做出來了《吳彥祖帶你學(xué)口語》這樣一個爆款產(chǎn)品?

　　一方面，就高途自身而言，當(dāng)下，其愈發(fā)地重視AI：

　　從管理層的重視度來看，目前，擁抱AI已經(jīng)上升為高途的戰(zhàn)略。在今年2月底舉行的2024財年第四季度財報會上，陳向東數(shù)次強調(diào)高途對AI的重視及應(yīng)用，他明確表示“堅定擁抱AI戰(zhàn)略”。產(chǎn)品驅(qū)動、AI領(lǐng)航，已經(jīng)成為今年高途為自己找到的關(guān)鍵詞。

　　從產(chǎn)品創(chuàng)新機制來看，多知從多位高途內(nèi)部人士處獲悉，目前，高途內(nèi)部有一支創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)中臺，全面負(fù)責(zé)AI創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)。事實上，從目前的產(chǎn)品上新節(jié)奏來講，高途的AI產(chǎn)品也確實要比以往更密更多。從預(yù)見塔塔、高途AI英語、小途問問再到“吳彥祖帶你學(xué)口語”，高途的AI產(chǎn)品在采取一種“小步快跑”的方式——快速研發(fā)、快速上線、快速驗證、快速迭代，當(dāng)然，其中也有不少在被證偽后被快速拋棄。

　　從流量獲取方面，此前，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這曾是高途的長板之一。

　　《吳彥祖帶你學(xué)口語》爆火后，明星IP+AI口語陪練，對教育行業(yè)，到底意味著什么？

　　對此，投資人伍信宇在其公眾號“信口說”中給出了一種解讀：“當(dāng)DeepSeek開源后，AI技術(shù)、教育內(nèi)容都不是壁壘了，教培公司最后能形成壁壘的只有品牌、運營能力。大家都有AI教育產(chǎn)品的時候，用戶該選誰?高途很巧妙地找來吳彥祖這么個流量大咖，綁定英語教學(xué)，這不就是重演了2017年的在線大班課開局嗎?”

　　另有資深業(yè)內(nèi)人士向多知分析，《吳彥祖帶你學(xué)口語》提出了一種“明星IP+教育公司產(chǎn)品能力”、“營銷能力+AI應(yīng)用”結(jié)合的產(chǎn)品研發(fā)和推廣思路。當(dāng)然，生成式AI是其契機和前提，在AI的加持下，教育公司的內(nèi)容生產(chǎn)將變得簡單(千人千面/個性化劇情逐步成為可能)。

　　如果《吳彥祖帶你學(xué)口語》類似模式可以完全跑通，則意味著，該模式便可復(fù)制到諸多教育產(chǎn)品中——明星教任意學(xué)段的產(chǎn)品都成為可能。

　　其他教育科技公司，能否也做出下一個“吳彥祖帶你學(xué)口語”?

　　有可能。

　　不過有一點需要注意的是，盡管明星IP+AI口語陪練的模式可以復(fù)制，但是，專業(yè)人才梯隊的搭建或許才是核心競爭力。這樣的團(tuán)隊既要懂教育，又要懂影視制作，還要懂AI。

　　但，更重要的意義在于，其創(chuàng)造了一種輕型的“體驗式教育”的可能。也就是說，學(xué)習(xí)的人群，不再只是那些要應(yīng)試、應(yīng)考、有工作需要的人，而是逐漸擴(kuò)展到目的性沒那么強的普通人;學(xué)習(xí)，不再只是枯燥被動的事情，也有可能變?yōu)榻k麗震撼的視聽享受。

　　這，也許預(yù)示著一種新的在線教育模式的悄然降臨。

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