2025年Q1中國(guó)學(xué)習(xí)平板全渠道銷量達(dá)126.5萬(wàn)臺(tái)，上漲29.4%

　　多知4月23日消息，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國(guó)學(xué)習(xí)平板零售市場(chǎng)月度追蹤(China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的全渠道銷量為126.5萬(wàn)臺(tái)，同比上漲29.4%，銷額為40.2億元，同比上漲15.8%。

　　據(jù)稱，第一季度的強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局得益于多方面的因素：

　　政策方面，學(xué)習(xí)平板作為平板電腦的主力產(chǎn)品，正式進(jìn)入國(guó)補(bǔ)目錄，市場(chǎng)刺激立竿見(jiàn)影。

　　市場(chǎng)供應(yīng)方面，品牌商在年貨節(jié)、開(kāi)學(xué)季加大促銷，推出多款中端價(jià)位產(chǎn)品，其顯著高于去年的力度有效激發(fā)了此前因價(jià)格因素而持觀望態(tài)度的消費(fèi)群體。

　　此外，家長(zhǎng)學(xué)生對(duì)優(yōu)質(zhì)教育資源和教育硬件的強(qiáng)烈的、剛性的、緊迫的需求則是學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)長(zhǎng)期保持高增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

　　一季度，Top6合計(jì)份額高達(dá)74.4%。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)全渠道數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，包括作業(yè)幫、學(xué)而思、科大訊飛、步步高、小猿和小度在內(nèi)的前六大品牌的合計(jì)銷量份額（CR6）高達(dá)74.4%。

　　其中：作業(yè)幫在線上表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的同時(shí)，線下門(mén)店持續(xù)鋪開(kāi)，在整體市場(chǎng)的銷量占比幾乎接近30%。學(xué)而思當(dāng)前以線上市場(chǎng)為主展開(kāi)業(yè)務(wù)布局，銷量份額超過(guò)了13%。科大訊飛的線下渠道及代理模式相對(duì)更為成熟，與線上市場(chǎng)配合能力更強(qiáng)，銷量份額約為12%……

　　此外，線上市場(chǎng)價(jià)格段向中端聚集，高低兩端收縮。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，線上全渠道市場(chǎng)占到整體線上線下市場(chǎng)銷量的68.2%，同比漲幅接近40%。當(dāng)季銷量規(guī)模已經(jīng)接近2024年第二季度的旺季水平。

　　在價(jià)格段的分布方面，線上市場(chǎng)呈現(xiàn)了高低兩端收縮，中端擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。

　　一方面，6000元以上價(jià)位段的份額同比下滑10.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.6%。隨著優(yōu)質(zhì)、開(kāi)源大模型的普及，降低了企業(yè)的開(kāi)發(fā)成本，高價(jià)位產(chǎn)品有了更多降價(jià)空間;同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)壓力也迫使部分高端機(jī)型逐漸退出或降價(jià)。

　　另一方面，1000-1999元價(jià)位段份額同比下滑14.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)11.8%。洛圖科技(RUNTO)分析師李鑫認(rèn)為，不同廠商對(duì)于學(xué)習(xí)平板的價(jià)格錨點(diǎn)正逐漸形成共識(shí)，低價(jià)策略在當(dāng)前不再是主流的競(jìng)爭(zhēng)方式。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)學(xué)習(xí)機(jī)平板線上市場(chǎng)的均價(jià)為3164.3元，同環(huán)比略有下滑。

　　第一季度，也有不少品牌的新品或主力機(jī)型具體落位在2000-2999元的價(jià)位段區(qū)間，如作業(yè)幫的P30、科大訊飛的P30、小度的K30、希沃的V2pro等。在線上市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格區(qū)間的銷量份額達(dá)30.9%，同比大幅上漲了13.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2025年上半年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的全渠道銷量將達(dá)315.5萬(wàn)臺(tái)，同比上漲近30%。