新東方在線投資世紀云圖，進軍大學考試圖書類消費市場

　　多知網(wǎng)2月16日消息，新東方旗下在線教育公司新東方在線宣布投資北京世紀云圖文化發(fā)展有限公司（以下簡稱“世紀云圖”），進入國內(nèi)大學考試圖書類消費市場。雙方稱，這筆資金將主要用在國內(nèi)大學考試類的視頻課程與圖書內(nèi)容配套研發(fā)上，目的是依靠資本力量，打通線上線下資源，構(gòu)建完整的新東方在線自主知識產(chǎn)權(quán)體系。

　　據(jù)悉，世紀云圖成立于2013年，主營國內(nèi)大學考試（考研、四六級為主）的圖書出版和發(fā)行，目前形成“選題策劃、編輯加工、渠道鋪設(shè)、市場推廣和市場營銷”等全方位圖書運營模式，其中部分科目如考研數(shù)學等占據(jù)較大市場份額。2015年度發(fā)行圖書共計260余萬冊，2016年度發(fā)行圖書共計410余萬冊，同比增長57%，銷售額同比增長71%。

　　投資緣起：拓展國內(nèi)大學考試基礎(chǔ)消費市場

　　談及此次投資的緣起，新東方在線國內(nèi)考試項目部總監(jiān)甘源表示，一直以來，國內(nèi)大學考試都是一個很大很剛需的市場，從用戶購買力和學習情況來看，可以將其粗略分為三大市場：以線下培訓為主的面授消費市場；以線上學習為主、用戶量和收入規(guī)模皆較大的在線消費市場；和用戶基數(shù)最大的教輔資料消費市場。新東方在線在國內(nèi)考試在線培訓領(lǐng)域，還有很大的擴展空間。

　　以考研為例，移動互聯(lián)時代，名師在底層內(nèi)容產(chǎn)出、授課演繹和流量引導等方面發(fā)揮著越來越大的作用。從師資需求看，為鞏固與名師合作關(guān)系，新東方在線需要幫助老師增加收入來源，保證教學服務和效果。而從教學服務看，為優(yōu)化“一人一課堂”學習場景，將新東方在線優(yōu)質(zhì)的課程、教研和師資輸送給更廣泛的國內(nèi)大學考試人群，新東方在線需要科目品類更多、內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)和層次更加科學的教輔體系，來拓展國內(nèi)大學考試基礎(chǔ)消費市場。

　　投資考量：線上課程與教輔圖書的高度結(jié)合

　　至于被投資的為什么是世紀云圖，甘源稱，一個很重要的原因是：世紀云圖創(chuàng)始人鄺金武及其核心團隊，在國內(nèi)大學考試領(lǐng)域深耕多年，有著圖書產(chǎn)品研發(fā)及市場運營經(jīng)驗，并且有長遠發(fā)展的布局，在細分領(lǐng)域擁有較強的競爭力。與世紀云圖聯(lián)合，有助于新東方在線更快地研發(fā)出適應底層內(nèi)容需求的產(chǎn)品，并形成擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容生態(tài)鏈。

　　關(guān)于雙方合作的基礎(chǔ)，世紀云圖創(chuàng)始人鄺金武表示：“新東方在線作為新東方旗下的在線教育公司，一方面具備名師（圖書作者）資源，另一方面是涉足在線國內(nèi)大學考試市場較早，擁有著巨大的線上流量入口。而移動互聯(lián)時代，世紀云圖要想擁有更大用戶量和更良好口碑，必須與優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡課程進行高度結(jié)合，而新東方在線是世紀云圖最佳的選擇?！?/p>

　　投后工作：完善新東方在線自主知識產(chǎn)權(quán)體系

　　據(jù)了解，本次投資完成后，雙方將主要探索國內(nèi)大學考試類的在線課程與教輔圖書結(jié)合，優(yōu)化服務模式，實現(xiàn)新東方在線國內(nèi)大學考試業(yè)務與世紀云圖的四六級、考研業(yè)務之間的對接，打通線上線下國內(nèi)大學考試市場，完善新東方在線國內(nèi)大學考試備考生態(tài)鏈。

　　具體來說就是將圍繞“教師、教材、教室、線上課堂”等教學鏈條，新東方在線與世紀云圖將發(fā)揮各自在師資與渠道上的優(yōu)勢，聯(lián)合研發(fā)國內(nèi)大學考試系列教材和線上課程，并通過直播互動、移動App、互聯(lián)網(wǎng)智能電視、圖書出版等系列內(nèi)容輸出端口，將雙方的教研成果輸送給更多用戶，從而形成完整的新東方在線自主知識產(chǎn)權(quán)體系。為老師提供優(yōu)質(zhì)的平臺和教研團隊支持，幫助老師發(fā)揮教學價值，同時提升用戶學習效果和體驗。

　　有分析人士稱，新東方在線需要世紀云圖來滿足底層內(nèi)容需求并形成自主知識產(chǎn)權(quán)體系的內(nèi)容生態(tài)鏈，世紀云圖也需要新東方在線來鞏固市場并加速傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品的迭代。（多知網(wǎng) 吳戈）