知乎2024財(cái)年職業(yè)培訓(xùn)營收4.68億元，周源：“2024年對(duì)知乎具有重要的轉(zhuǎn)折意義”

　　多知3月27日消息，知乎(NYSE:ZH;HKEX:2390)日前發(fā)布截至2024年12月31日的2024財(cái)年第四季度及全年業(yè)績報(bào)告。

　　2024財(cái)年第四季度，知乎營收8.592億元，而上年同期則為11.383億元，其中，職業(yè)培訓(xùn)收入為8400萬元，而上年同期為1.693億元;凈利潤為8640萬元，而上年同期為凈虧損1.031億元;經(jīng)調(diào)整凈利潤(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為9710萬元，而上年同期為經(jīng)調(diào)整凈虧損9130萬元。這也是知乎自上市以來，首次實(shí)現(xiàn)單季度全面盈利目標(biāo)。

　　2024財(cái)年，知乎全年?duì)I收35.989億元，而2023年為41.989億元，其中，職業(yè)培訓(xùn)收入為4.681億元，而2023年為5.656億元;凈虧損1.69億元，同比收窄79.9%。

　　知乎2024財(cái)年第四季度業(yè)績概要：

　　營收8.592億元，而上年同期則為11.383億元。

　　其中，營銷服務(wù)收入為3.159億元，而上年同期為4.652億元。該減少主要由于知乎主動(dòng)地優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)品供給，將提高利潤率作為戰(zhàn)略核心。

　　付費(fèi)會(huì)員收入為4.202億元，而上年同期為4.559億元。該小幅下降主要是由于知乎每訂閱會(huì)員平均收入略有下降。

　　職業(yè)培訓(xùn)收入為8400萬元，而上年同期為1.693億元。該減少主要由于知乎收購業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)減少。

　　其他收入為3910萬元，而上年同期為4800萬元。

　　收入成本3.185億元，同比減少31.5%。該減少主要是由于與收入下降相關(guān)的內(nèi)容及經(jīng)營成本減少，以及技術(shù)效率提升導(dǎo)致云服務(wù)及帶寬成本減少。

　　毛利為5.407億元，而上年同期為6.731億元。

　　毛利率由上年同期的59.1%提高至62.9%，主要由于知乎商業(yè)化能力的增強(qiáng)及運(yùn)營效率的提升。

　　總營運(yùn)開支5.288億元，同比減少37.9%。

　　銷售及營銷開支3.162億元，同比減少40.1%。該減少主要由于推廣開支更有節(jié)制以及人員相關(guān)開支減少。

　　研發(fā)開支1.466億元，同比減少37%。該減少主要由于技術(shù)創(chuàng)新支出效益的提升以及人員相關(guān)開支減少。

　　一般及行政開支6600萬元，同比減少27.5%。該減少主要由于應(yīng)收賬款的預(yù)期信貸虧損撥備減少。

　　經(jīng)營利潤為1190萬元，而上年同期為經(jīng)營虧損1.782億元。

　　經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為2310萬元，而上年同期為經(jīng)調(diào)整經(jīng)營虧損1.653億元。

　　凈利潤為8640萬元，而上年同期為凈虧損1.031億元。

　　經(jīng)調(diào)整凈利潤(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為9710萬元，而上年同期為經(jīng)調(diào)整凈虧損9130萬元。

　　截至2024年12月31日，知乎的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款、受限資金及短期投資為48.59億元，而截至2023年12月31日則為54.629億元。

　　2024年第四季度的平均月活躍用戶(MAUs)為8140萬人。

　　2024年第四季度的平均月訂閱會(huì)員為1410萬人。

　　知乎2024財(cái)年業(yè)績概要：

　　總收入為35.989億元，而2023年為41.989億元。

　　其中，營銷服務(wù)收入為12.471億元，而2023年為16.53億元。該減少主要由于知乎主動(dòng)地優(yōu)化服務(wù)產(chǎn)品供給，將提高利潤率作為戰(zhàn)略核心。

　　付費(fèi)會(huì)員收入為17.62億元，而2023年為18.266億元。該小幅下降主要是由于知乎每訂閱會(huì)員平均收入略有下降。

　　職業(yè)培訓(xùn)收入為4.681億元，而2023年為5.656億元。該減少主要由于知乎收購業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)減少，部分被自營課程的增長所抵銷。

　　其他收入為1.217億元，而2023年為1.538億元。

　　收入成本14.181億元，同比減少25.5%。該減少主要是由于與收入下降相關(guān)的內(nèi)容及經(jīng)營成本減少，以及技術(shù)效率提升導(dǎo)致云服務(wù)及帶寬成本減少。

　　毛利為21.808億元，而2023年為22.958億元。

　　毛利率由2023年的54.7%提高至60.6%，主要由于知乎商業(yè)化能力的增強(qiáng)及運(yùn)營效率的提升。

　　總營運(yùn)開支26.619億元，同比減少21%。

　　銷售及營銷開支15.992億元，同比減少21.9%。該減少主要由于推廣開支更有節(jié)制以及人員相關(guān)開支減少。

　　研發(fā)開支7.326億元，同比減少18.7%。該減少主要由于技術(shù)創(chuàng)新支出效益的提升以及人員相關(guān)開支減少。

　　一般及行政開支3.302億元，同比減少21.1%。該減少主要由于股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用下降所致。

　　經(jīng)營虧損4.811億元，同比收窄55.1%。

　　經(jīng)調(diào)整經(jīng)營虧損(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)4.054億元，同比收窄54.4%。

　　凈虧損1.69億元，同比收窄79.9%。

　　經(jīng)調(diào)整凈虧損(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)9630萬元，同比收窄85.4%。

　　知乎董事長兼行政總裁周源表示：“2024年對(duì)知乎而言具有重要的轉(zhuǎn)折意義，我們有序執(zhí)行了年初制定的戰(zhàn)略規(guī)劃，并在第四季度成功實(shí)現(xiàn)了盈利。我們的社區(qū)生態(tài)得到優(yōu)化，更加蓬勃且可信賴，用戶指標(biāo)全年持續(xù)向好，創(chuàng)作者活躍度不斷提升。此外，依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及強(qiáng)大的可信賴專家網(wǎng)絡(luò)，我們持續(xù)投資于AI應(yīng)用，將AI進(jìn)一步融入多元化社區(qū)場景，積極探索AI時(shí)代全新的用戶交互方式，并快速提升自身的競爭優(yōu)勢(shì)。”

　　知乎首席財(cái)務(wù)官王晗補(bǔ)充表示：“2024年第四季度是知乎的重要里程碑，我們首次實(shí)現(xiàn)了公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的營業(yè)利潤及凈利潤的全面轉(zhuǎn)正，這是對(duì)我們戰(zhàn)略聚焦和卓越執(zhí)行力的最佳證明。得益于運(yùn)營效率的提升及嚴(yán)格的成本管理，本季度利潤率大幅提升，毛利率同比提升3.8個(gè)百分點(diǎn)至62.9%，營運(yùn)開支則同比下降37.9%。展望未來，我們將繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，為長期可持續(xù)增長筑牢根基，并為我們的股東和用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。”