首播結束時，高途佳品已有4802個粉絲，共有2.2萬人看過本場直播。
從“高途好物”到“高途佳品”，改名能改命嗎？
來源|多知網(wǎng)
作者|哆啦
圖片來源|高途佳品
多知網(wǎng)12月24日消息，今日晚間18時16分，高途旗下新直播電商平臺“高途佳品”正式首播，此前高途電商部門在試運營期間推出的“高途好物”直播間則同步停播。
高途好物直播間于今年9月下旬正式上線，截至停播前，其粉絲數(shù)為1.9萬。而在高途佳品首播的前一天，高途好物直播間便已開始向高途佳品導流。憑借高途好物的導流，高途佳品在24日晚間正式開播前已積累了2800余位粉絲。
首播時，高途佳品帶貨產(chǎn)品包括生鮮、糧油調(diào)味、沖飲、零食等多品類產(chǎn)品，如紅小廚呼倫貝爾奶香羊肉、鴻安毛肚全家福、海南文昌椰子雞等。
雖然主播一直強調(diào)高途佳品是一個“老師變身主播”的直播間，且主播們以往均為高途老師，但從當晚的直播風格來看，該直播間知識帶貨的風格并不明顯，含知識量并不高，反而，跳舞帶氛圍、唱歌等花式帶貨比較多。
從運營方式與節(jié)奏來看，首播當晚，為增加人氣，高途佳品進行了多輪抽獎、免單與福利品上線活動，獎品包括電冰箱、空氣炸鍋、烤箱、餐具等。
截至當晚24時首播結束時，高途佳品已有4802個粉絲，共有2.2萬人看過本場直播，場觀最高達1300余人。
“高途佳品”抖音直播間的關聯(lián)主體為北京高途佳品科技有限公司。該公司成立于2022年11月16日，法定代表人為羅斌，注冊資本為1000萬人民幣。股東信息顯示，其由高途教育科技集團有限公司全資持股。其所屬行業(yè)為科技推廣和應用服務業(yè)，經(jīng)營范圍包含鮮肉批發(fā)零售;新鮮水果批發(fā)零售;家用電器銷售;化妝品批發(fā)零售;服裝服飾批發(fā)零售;文具用品批發(fā)零售;日用品批發(fā)銷售;電子產(chǎn)品銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品)等。
多知網(wǎng)注意到，高途佳品的官網(wǎng)及官方微信公眾號均已上線。據(jù)高途佳品官網(wǎng)顯示，其當前在招崗位包括主播、直播運營、短視頻相關、產(chǎn)品設計、供應鏈相關崗位等。高途佳品公眾號還透露，將于12月26日-1月2日舉行高途星主播招募大賽。在官網(wǎng)上，高途佳品提及主播選拔方式——從高途優(yōu)秀的師資團隊中，精選品行端正、誠信負責、文化底蘊深厚和有愛心的優(yōu)秀老師，組建成高途佳品的主播團隊。以“備課”態(tài)度，將一些專業(yè)的產(chǎn)品信息及相關知識，以通俗易懂的語言分享給直播間粉絲。
高途好物最新的一則預熱短視頻里提到，從高途好物到高途佳品，意味著“直播間全新升級、抖音賬號升級及商品再次升級”，并表示將迎來全新的主播陣容。
不僅是名稱上的變化，在定位上，兩個抖音賬號也有差異。
此前，高途好物先定位為“精選好書、好物，讓每位寶爸寶媽放心、安心”，隨后調(diào)整為“分享知識與快樂，也分享特色美食精致好物”。
而高途佳品slogan為“為家人做佳品”。據(jù)其官微介紹，高途佳品秉承“讓生活更美好”的使命，致力于鏈接生產(chǎn)者、消費者，持續(xù)提供高品質(zhì)優(yōu)質(zhì)好物。其通過直播形式分享和推廣優(yōu)質(zhì)食品、日常生活用品等消費品，秉承“為家人，做佳品”的理念，從全國范圍內(nèi)優(yōu)選各地有特色、高品質(zhì)的產(chǎn)品，打通從田間到餐桌，從工廠到家庭的鏈路，致力于為萬千家庭帶來更加美好的生活品質(zhì)。
“大美中國，尋味佳品”是高途佳品直播間的高頻詞，這也表明，未來，其將致力于成為以全國各地佳品為目標的產(chǎn)品科技公司，為用戶尋找各地好物。
據(jù)其官微介紹，“高途佳品也會和大家一起去看看大江大河，去田間走走，去果園轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，去山里林間駐足，一起感受祖國的大美河山，一起領略各地的風土人情。”高途佳品主播賢明在直播時提到了走出直播間的時間表：“預計到明年春天，高途佳品將進入‘大美中國’階段，走出直播間，去山河間、田野間，為大家尋找好物。”
當前，包括高途在內(nèi)的多家教育科技公司在探索轉(zhuǎn)型直播電商業(yè)務。
今年6月以來，新東方在線旗下的東方甄選已經(jīng)蹚出一條路。有觀點認為，東方甄選的成功，驗證了知識直播帶貨的可行性，也驗證了老師群體在知識直播方面的可塑性。
11月，學而思在今年孵化全品類直播電商“學家優(yōu)品”，并于近日在湖南城步苗族自治縣開啟首場外景直播帶貨。學家優(yōu)品立志通過直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興，城步站也開啟了學家優(yōu)品“鄉(xiāng)村振興”系列直播帶貨。
此外，與東方甄選、學家優(yōu)品、高途佳品直接切入直播電商、推薦各類生活好物不同的是，思考樂教育入局抖音則選擇另一塊萬億級的市場——本地生活服務，面向華南市場，聚焦華南本地用戶的喜好來推薦本地生活品牌。
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