教育公司的直播帶貨業(yè)務，不再高舉高打。
當潮水退去：高途佳品自9月6日起暫時停播，“但絕不會離開”
來源|多知
作者|徐晶晶
多知9月10日消息，9月6日中午12點，高途佳品在各個粉絲群宣布從當日起暫時停播，復播時間待定。
高途佳品解釋了暫時停播的原因，“是為了更好地提升我們的直播內(nèi)容和服務定位，為大家?guī)砣碌捏w驗和更高質(zhì)量的內(nèi)容”。
多知觀察到，目前，高途佳品旗下的另外一個賬號“高途佳品快樂成長”(原高途佳品珍食匯)依然在運營，昨天直播時長6個小時，其粉絲量為52.6萬。
對粉絲們來說，高途佳品主賬號這次的暫時停播并不突然。一些端倪于更早之前便已顯現(xiàn)：今年4月底，高途佳品核心主播川川從高途離職，重拾老師身份;6月，核心主播浩天回歸高途教育業(yè)務，并推出了“浩天(獨立自強版)”個人賬號……
2023年底，由于接住了“潑天富貴”，高途佳品這個已經(jīng)直播了快一年的直播間終于有了起色，“也曾做到過光芒萬丈”。彼時，高途創(chuàng)始人陳向東對外表示：“雖然這一波流量是偶然的，但是它和高途的融合和結(jié)合是必然的。”
2023年12月12日晚上，迎來“潑天富貴”后，陳向東首次來到高途佳品直播間。這場直播的中場時分，一個細節(jié)頗為有趣，像是一種隱喻，也是一種宣告。
主播浩天笑著問陳向東：“萬一以后我們再回到了在線人數(shù)只有十幾個人的時候，怎么辦?”
陳向東一聽差點兒急了，語速加快：“你怎么這么沒底氣、沒骨氣?老想著過去那個只有十幾個人的直播間做什么? 忘掉過往，讓過往成為序章，真正地面對未來。”他從心底里堅信，“(即使)這波熱度過去之后，直播間絕對不會恢復到之前的狀態(tài)了，那么多粉絲有了，我們只要做好基本的動作，它就是一個活下去的公司，它就沒有任何的問題。”
但，當潮水退去，這份熱度，高途佳品并沒有保持多久。近幾個月來，大部分時候，高途佳品直播間實時在線人數(shù)通常在數(shù)百人左右，與巔峰時期的超十萬人同時在線相去甚遠。
外界認為，這也是高途佳品這次停播的核心原因所在。
不只是高途佳品，近兩年，東方甄選的崛起，令不少教育公司看到了直播電商的機會，紛紛試水。但是，在東方甄選之后，帶有教育基因的公司究竟能不能做好直播電商這件事，一直還沒有答案。
有些公司是探索一段時間后便直接放棄，比如作業(yè)幫幫選、思考樂go。
也有的公司是放棄后選擇重啟的，比如粉筆測評團(前身是粉筆旗下直播帶貨品牌“粉筆優(yōu)選”，2023年3月開播，試水幾個月后停播。近日則更名“粉筆測評團”，并于8月底開播，截至目前已進行三場直播，直播采用“播報”方式進行，仍在試運營階段)。
還有一些公司是堅持至今的，比如學而思優(yōu)品、中公嚴選。而這些堅持至今的公司，同樣都有過迷茫，但仍想再努力試試，且它們對直播帶貨業(yè)務不再高舉高打，而是保持了小規(guī)模團隊以實現(xiàn)良性運轉(zhuǎn)。以學而思優(yōu)品為例，主播橙橙在近日的短視頻中透露當前團隊規(guī)模在30人左右。
與此同時，與頭部教育公司直播帶貨業(yè)務的現(xiàn)狀形成對比的是，它們的核心業(yè)務板塊——教育業(yè)務的轉(zhuǎn)型，目前已經(jīng)取得了一定成果。當直播帶貨不再那么迫在眉睫后，教育公司的直播電商業(yè)務又何去何從？
當下，高途佳品的態(tài)度是怎樣的呢?暫時停播后，高途佳品還會回歸嗎?多久后會歸來?
高途佳品已經(jīng)給了答案：雖然短暫停播，“但絕不會離開”。“我們正在進行一系列的升級和優(yōu)化，希望以更加完善的狀態(tài)再次與大家見面。感恩有你們一路同行，敬請期待我們的重磅回歸！”
事實上，高途佳品的另一個子賬號“高途佳品快樂成長”近日依然在持續(xù)開播。陳向東的個人抖音賬號也在堅持日日更新——或許，這些可以從側(cè)面印證，陳向東依然篤定：“當下是短視頻直播互聯(lián)網(wǎng)時代。在這個偉大的時代里，如果高途在里邊沒有座位，陳向東在里邊沒有座位，我們可能就會錯失這個時代。”
只是，到底該用什么樣的形式抓住這個時代，高途佳品和陳向東都需要再好好想想。
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